Рейтинг франшиз в России: почему не стоит доверять существующим спискам?
Если вы когда-либо искали информацию о франшизах в России, то наверняка сталкивались с множеством рейтингов. Кажется, что каждый сайт предлагает свой список "лучших" франшиз. Но насколько эти рейтинги объективны?
Почему в России нет единого рейтинга франшиз?
В России было несколько попыток создания рейтинга франшиз, но все они сталкиваются с одной проблемой – отсутствием законодательной базы для ниши франчайзинга. Понятия "франшиза" в российском законодательстве просто не существует.
Есть инициативные группы, в которые входят представители крупных франшиз, юристы и профессионалы из этой сферы, включая представителей каталогов. Они обращаются в Госдуму с просьбой создать соответствующий закон. Но пока вся ниша франчайзинга в России опирается лишь на понятие договора коммерческой концессии – договора на право использования интеллектуальной собственности.
Проблема составления рейтинга
Для создания действительно объективного рейтинга сначала нужно определить, кого в него включать. Если включать всех, кто называет себя франшизой, рейтинг будет странным, ведь у некоторых так называемых "франшиз" даже нет товарного знака. А если включать только компании с товарным знаком, это будет нечестно по отношению к тем, у кого его нет, но кто демонстрирует высокие темпы продаж.
Существующие типы рейтингов
Все рейтинги франшиз, представленные на различных сайтах, можно разделить на несколько категорий:
Какие данные должен учитывать объективный рейтинг
Качественный и достоверный рейтинг франшиз должен учитывать:
Почему нельзя опираться на текущие рейтинги?
Большинство существующих показателей в рейтингах не отражают реальное положение дел:
Что будет дальше с рейтингами франшиз?
В России не появится настоящего рейтинга франшиз в ближайшее время. Сначала должно эволюционировать законодательство, а потом должен пройти цикл, когда рынок определенным образом очистится и будут установлены общие правила.
Как только появится законодательная база, она существенно повлияет на весь рынок, и произойдет его естественное очищение. В итоге, вероятно, останется около 500 франшиз. К этому моменту рейтинг может стать уже не столь актуальным – возможно, подобно рейтингам застройщиков, информация о франшизах будет размещаться на официальном государственном сайте.
Что делать потенциальному франчайзи?
Вместо того чтобы искать рейтинг франшиз, лучше опираться на собственный опыт, выбирать франшизы в нише, в которой вы понимаете хотя бы какую-то материальную составляющую, и не доверять рейтингам, составленным неизвестно кем, неизвестно когда и неизвестно за какие деньги.
Услуги агентства вы сможете найти на главной странице: https://chevaliers.ru/2025
Если вы когда-либо искали информацию о франшизах в России, то наверняка сталкивались с множеством рейтингов. Кажется, что каждый сайт предлагает свой список "лучших" франшиз. Но насколько эти рейтинги объективны?
Почему в России нет единого рейтинга франшиз?
В России было несколько попыток создания рейтинга франшиз, но все они сталкиваются с одной проблемой – отсутствием законодательной базы для ниши франчайзинга. Понятия "франшиза" в российском законодательстве просто не существует.
Есть инициативные группы, в которые входят представители крупных франшиз, юристы и профессионалы из этой сферы, включая представителей каталогов. Они обращаются в Госдуму с просьбой создать соответствующий закон. Но пока вся ниша франчайзинга в России опирается лишь на понятие договора коммерческой концессии – договора на право использования интеллектуальной собственности.
Проблема составления рейтинга
Для создания действительно объективного рейтинга сначала нужно определить, кого в него включать. Если включать всех, кто называет себя франшизой, рейтинг будет странным, ведь у некоторых так называемых "франшиз" даже нет товарного знака. А если включать только компании с товарным знаком, это будет нечестно по отношению к тем, у кого его нет, но кто демонстрирует высокие темпы продаж.
Существующие типы рейтингов
Все рейтинги франшиз, представленные на различных сайтах, можно разделить на несколько категорий:
- Рейтинги "самых жирных проектов" – не самых крупных или успешных, а тех, у кого больше вложений, громче обещания и заметнее лозунги. Это своего рода "популистские" рейтинги, где непонятно, почему на первом месте оказывается тот или иной бренд.
- Рейтинги "самых быстрорастущих проектов" – обычно основываются на количестве заключенных договоров концессии, но не учитывают договоры лицензии, которых на рынке значительно больше.
- Покупные рейтинги – их больше всего. Здесь франчайзер просто платит за место в рейтинге. Большинство рейтингов размещены на сайтах-каталогах, которые являются платными площадками, по сути, это перечень франшиз, у которых есть деньги и которые не знают, как продвигаться кроме как через специализированные ресурсы.
- Рейтинг от компании "Байбренд" – включает 150 параметров и основан на специальном индексе. Для подтверждения места в этом рейтинге нужно предоставить адреса открытых точек, зарегистрированный товарный знак, финансовую модель, количество точек и выручку по каждой. Однако этот рейтинг учитывает только те компании, которые сами заинтересовались участием в нем.
Какие данные должен учитывать объективный рейтинг
Качественный и достоверный рейтинг франшиз должен учитывать:
- Количество проданных франшиз и открытых точек – этот показатель отражает, насколько управляющая компания достоверно доносит сценарий открытия и предоставляет реалистичную финансовую модель. Если компания продала 100 договоров, а открылось только 50 точек, это говорит о недостоверных финансовых ожиданиях.
- Соответствие реальной выручки заявленным финансовым моделям – реализовался ли прогноз возврата инвестиций за обещанный период. Этот показатель не учитывается ни в одном рейтинге, поскольку большинство франшиз не отслеживают реальные финансовые результаты своих франчайзи.
- Уровень удовлетворенности франчайзи – насколько часто управляющая компания меняет правила, не завышает ли стандарты с целью начисления штрафов как источника заработка. Составители рейтингов не пытаются измерить этот показатель.
- Динамика закрытий – сколько точек закрылось после открытия. Эту информацию управляющие компании тщательно скрывают.
Почему нельзя опираться на текущие рейтинги?
Большинство существующих показателей в рейтингах не отражают реальное положение дел:
- Количество точек показывает лишь, сколько людей поверили компании и дошли до открытия. Это не означает, что они вышли в плюс или довольны сервисами управляющей компании.
- Отсутствие информации о закрытых точках не позволяет оценить реальную успешность франшизы.
- Поскольку на рынке нет регулятора, никто не отслеживает честные показатели, а франшизы, будучи непубличными компаниями, не обязаны отчитываться по такой информации.
Что будет дальше с рейтингами франшиз?
В России не появится настоящего рейтинга франшиз в ближайшее время. Сначала должно эволюционировать законодательство, а потом должен пройти цикл, когда рынок определенным образом очистится и будут установлены общие правила.
Как только появится законодательная база, она существенно повлияет на весь рынок, и произойдет его естественное очищение. В итоге, вероятно, останется около 500 франшиз. К этому моменту рейтинг может стать уже не столь актуальным – возможно, подобно рейтингам застройщиков, информация о франшизах будет размещаться на официальном государственном сайте.
Что делать потенциальному франчайзи?
Вместо того чтобы искать рейтинг франшиз, лучше опираться на собственный опыт, выбирать франшизы в нише, в которой вы понимаете хотя бы какую-то материальную составляющую, и не доверять рейтингам, составленным неизвестно кем, неизвестно когда и неизвестно за какие деньги.
Услуги агентства вы сможете найти на главной странице: https://chevaliers.ru/2025
